实体面包店纷纷“退场”为哪般

　　巴黎贝甜 、退场面包新语、烘焙85℃……这些熟悉的市场实体面包店正在悄然消失，曾经爆火的扩容虎头局 、墨茉点心局等网红品牌更是为何大面积关店收缩 。行业数据显示，面包过去一年 ，纷纷全国超8万家面包店注销停业 ，退场平均每天关门200多家。烘焙

　　然而，市场实体面包作为早餐的扩容需求并未减少，而且，为何随着生活节奏加快和西式饮食习惯的面包渗透 ，市场规模仍在稳步增长 。纷纷亿欧智库发布的退场数据显示 ，2020年烘焙市场规模为1285亿元
，2026年预计增长至1544亿元。一边是市场扩容，一边却是实体面包店纷纷“退场”，这一热一冷之间 ，究竟发生了什么 ？

　　仔细观察不难发现，消费者并非不买面包 ，只是换了个地方。有数据显示，51.4%的消费者会优先选择去大型超市
、会员店选购烘焙产品。大型商超正在成为拉动烘焙行业扩容的核心力量 。2020年商超烘焙市场规模仅424亿元 ，2026年预计增至648亿元 ，占整体零售烘焙市场的份额从33%提升至42%
。

　　商超烘焙的面包为何变成人们的新选择 ？直接原因就藏在价签上 。以最基础的吐司面包品类为例，面包店的售价普遍在15元上下 ，有些网红店飙至五六十元，甚至逼近百元；而盒马、小象超市的同品类多在10元左右，品质也并不逊色，山姆会员店的量贩式大包装折算单价后更是优势明显
。这么一比，面包店的面包显然就没那么“香”了。今天的消费者越来越理性 ，即使以“悦己”为标签的Z世代也不再轻易为“高颜值”和“故事感”而冲动买单 。

　　商超烘焙的面包为何如此物美价廉 ？核心原因还是中央工厂体系带来的规模优势
。从大宗采购、自动化生产到冷链配送
，全链路标准化运作极大摊薄了单位产品的原料  、人工和能耗成本
。门店仅需最后烘烤或上架，租金与烘焙师配置远低于传统面包店“前店后厂”的重资产模式。反观实体面包店，既要承担商圈高租金 、烘焙师高人工费，又要承受现制损耗 ，成本层层叠加 ，价格很难降下来。网红面包店的打法成本更高 ，重金押注地段流量、沉浸式空间设计和社交平台种草营销……这些最终都推高了价格 。当“贵”没有对应“好”的充分理由，消费者自然会选择用脚投票  。

　　不过，价格只是表象，真正症结还是面包店产品与消费者需求的脱节
。随着面包从“解馋甜点”回归“日常早餐”
，购买频次提高，消费者对这个高频刚需产品的价格敏感度自然水涨船高  。随着健康营养理念深入人心 ，高糖高油的甜面包不再受追捧，全麦面包 、恰巴塔
、贝果等无添加、低GI品类成为健身控糖人群的“新宠”。然而 ，不少面包店仍以传统甜软产品为主力 ，新品研发周期长、迭代慢，难以跟上需求变化的节奏
。需要注意的是
，面包的消费场景也在变化。对于上班族来说，商超烘焙的面包除了线下现场买，还能线上半小时配送到家，更有夜间清仓大减价，便捷平价 ，性价比拉满。所以 ，当价格、健康
、便利3张牌全部倒向商超自营烘焙，实体面包店的生存空间自然被急剧压缩。

　　面包店的批量退场与商超烘焙的逆势崛起 ，看似是一场渠道胜负之争，背后折射的却是消费市场始终如一的运行规律——消费者想买“更值的东西”。对经营者来说 ，只有跟上消费者需求的好产品
，才会有市场。

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