中新经纬5月3日电 (张芷菡)今年“五一”，一键入戏AI成为文旅圈“显眼包” ，把白定身影遍布各个文旅场景。旅游

　　从定制行程到智能导览 ，玩明游客对AI伴游早已不再陌生
 。制行山东泰山文旅集团在“五一”加大登山助力机器人投放力度 
，程智助力广大游客轻松登顶；桂林理工大学打造具身智能导览车亮相桂林当地热门景区
，游还兼具导览、一键入戏代步
、把白定讲解多重功能……

　　但在今年“五一”
，旅游更多旅游目的玩明地将AI技术融入当地文旅项目
，营造沉浸式体验 ，制行这让AI技术更有“文化味”。程智

　　湖北文旅集团推出“AI入戏，游还乐游五一”主题活动，一键入戏恩施大峡谷 、神农架等44家景区将设立“AI出片提示站”  。游客只需扫描二维码，复制提示词，用AI视频软件即可一键生成仙侠、国风、治愈等风格的专属AI大片
，从“看风景的人”秒变“戏中主角” 。

　　AI眼镜也解锁了观演新体验
。这个“五一” ，《赳赳大秦》AI智译平台开放公众预约体验。外籍游客戴上AI眼镜，观演同步显示母语字幕，沉浸式读懂大秦故事。

　　而裸眼3D技术更让演艺项目充满“沉浸感” 。大型史诗幻影剧《千年吉祥》融合智能灯光矩阵、全息纱幕等前沿技术，让游客“身在其中” 。

　　国研新经济研究院创始院长 、智能经济首席专家朱克力指出，各地文旅部门和景区主动拥抱智能技术，本质上是在主动培育新质生产力，通过数字化、智能化创新挖掘文旅消费新场景 、新需求 。

　　透过“五一”可以看到，文旅产业已进入了技术驱动营收的新阶段。

　　“过去文旅更多依赖资源禀赋、渠道推广和线下服务 ，技术多是锦上添花的辅助工具 。如今AI已经深度嵌入游前引流 、游中体验、游后传播全链条，从营销工具升级为核心增长引擎，使文旅地靠创新、靠体验 、靠智能运营实现提质增效。”

　　“尤其是节假日作为文旅消费的黄金窗口 ，AI体验自带社交传播属性，能够形成自发式裂变引流 ，AI技术的全面落地 ，为文旅打开了价值增值的全新通道 。”朱克力称。

　　然而，争议也随之而来：当AI把文化体验变成“一键就能get”，当虚拟场景替代了实地探索，文化本身的独特性和真实性
，会不会被慢慢削弱？

　　北京第二外国语学院旅游科学学院教授李创新认为，在文旅产业更广泛地运用AI制造“沉浸式体验”的当前，守住文化原真性成为“AI+文旅”发展的关键 。

　　李创新援引社会学家麦坎内尔曾提出的真实性理论 ，即“游客在旅游活动中 ，并非单纯追求看风景，而是寻求一种真实的文化体验 。”

　　李创新举例解释称，若一处古村落完全通过AI生成的虚拟影像展示而忽视其真实生活场景，游客所获得的可能是经过修饰的“理想图景”，而非文化本身的原貌。这种“过度包装”短期内能吸引眼球 ，长期则会削弱目的地的独特性与吸引力 。

　　对此，李创新认为，应该在内容生产角度明确AI的“助手”身份 。以敦煌壁画的虚拟修复为例
，AI可以承担图像识别、色彩补全等技术性工作，但最终的修复方案仍需由文物专家审核与把关  。若让AI完全主导文化再现 ，极易导致“文化空心化”，偏离历史依据与学理基础 。

　　在体验方式上，李创新表示，必须坚持“虚实结合”的双重路径。文旅地通过AI平台引导游客完成线上“预热”，建立文化认知与兴趣 ，再进行线下实地游览
，实现“知识—感知—体验”的递进过程 
。

　　要守住文旅地文化本真 ，朱克力认为
，关键要坚持以文化为体 、以技术为用，把权威史料、考古成果  、非遗传承作为AI训练的核心数据源。引导技术服务于文化阐释
，用AI还原历史场景 、活化文化符号、讲好在地故事，让技术成为守护与传播真实文化的有力工具。(中新经纬APP)

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