孔德淇

　　“芒果凤梨”里没有芒果，芒果凤梨“草莓芭乐”里不见草莓，没有芒果“蓝莓葡萄”与蓝莓毫无关联……近日，别让一批靠“跨界命名”博眼球的文字网红水果走红市场
，光鲜的游戏名字背后
，藏着赤裸裸的消解消费陷阱。商家以拼接式噱头制造“混血新品种”的诚信假象 ，诱导消费者高价买单，底色本质上是芒果凤梨玩文字游戏 、打监管擦边球 ，没有芒果更是别让对商业诚信的肆意透支 。(5月17日央视新闻)

　　消费升级背景下 ，文字消费者对水果的游戏需求早已超越“解渴果腹” ，转而追求新奇口感、消解独特体验，诚信对“新品种”“复合风味”的期待愈发强烈。这本是市场迭代的动力，却被部分商家当作“钻空子”的机会。他们将两种热门水果的名字强行绑定
，用“杂交培育”“风味融合”的模糊表述 ，再配以“果香浓郁”“口感稀缺”的夸张宣传 ，一步步引导消费者陷入认知误区，心甘情愿为虚假概念支付溢价。

　　比误导消费更值得警惕的，是这种虚假命名背后的多重权益侵害。那些披着“新奇外衣”的水果 ，本质上仍是普通品种，价格却远超同类常规产品。消费者花高价买到的，不是所谓的“优质新品种”，而是商家虚构的“概念价值”。更关键的是
，商家通过隐瞒水果本名、虚构杂交背景 、夸大风味特点，悄悄剥夺了消费者的知情权、选择权与公平交易权。

　　必须明确的是，这种虚假命名绝非“无伤大雅”的营销创意 ，而是触碰法律红线的违规行为。我国《农业植物品种命名规定》要求，品种名称不得误导公众 、不得含有虚假信息。《新鲜水果包装标识通则》也对水果真实名称的标注作出了明确规范。即将施行的《食品标识监督管理办法》，进一步强化了食品真实属性标注的要求 ，细化了虚假宣传的认定标准。商家刻意隐瞒水果本名、虚构杂交事实 、夸大产品功效，已涉嫌虚假宣传，理应受到法律的惩处。

　　乱象丛生的背后，是部分商家浮躁的逐利心态。一些商家不愿深耕品质 、打磨产品 ，反而急功近利，妄图通过玩套路、搞噱头 、钻空子
，靠虚假概念快速变现。殊不知，文字游戏骗得了一时，骗不了一世。当消费者一次次被套路
、被欺骗，最终会对整个市场失去信任，损害的是全行业的长远发展 。

　　整治网红水果乱象，监管部门要进一步细化农产品命名与标识规范
，对虚假宣传 、误导消费等行为依法严肃查处。电商平台应压实主体责任 ，严把商品上架审核关
，主动清理模糊命名、虚假宣传的商品 ，为消费者营造清朗的消费环境。商家需摒弃浮躁逐利心态 ，回归经营本质 
，用真实标注、过硬品质、真诚服务获取市场认可 。消费者也当擦亮双眼，保持理性，不被网红噱头裹挟，拒绝为虚假概念买单 ，用脚投票倒逼行业规范发展 。

　　诚信是最好的招牌，品质是最强的底气。摒弃文字游戏与噱头套路，多一些货真价实的坚守 ，多一些真诚务实的担当 ，方能让每一份农产品都物有所值
，赢得消费者的长久信赖 ，让诚信成为农产品市场最动人的底色 。

　　来源 ：《羊城晚报》

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