“十五五”首个“五一”假期，看山看水文旅市场热力迸发、乐享旅游全线升温。山水从“看山看水”到“乐享山水”，解锁阶密从品文化到入生活，强国勾勒出中国旅游业转型升级的看山看水鲜活图景 。

　　“深化以文塑旅 、乐享旅游以旅彰文，山水推进旅游强国建设”——“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”写入国家五年规划 ，解锁阶密标志着中国旅游业正从规模扩张迈向价值跃升 。强国

　　江山留胜迹，看山看水我辈复登临。乐享旅游站上新起点 ，山水如何以文旅融合重塑产业核心竞争力，解锁阶密如何让“中国游”热度转化为彰显国家软实力的强国多元魅力与蓬勃生机？广袤山河之间 ，中国旅游业正以“乐享”为笔，书写服务美好生活、促进文明互鉴的时代华章。

　　新跨越
：从“规模扩张”迈向“价值跃升”

　　全社会跨区域人员流动量为15.17亿人次，创历史同期新高；

　　入境免签外国人43.6万人次，同比增长14.7%；

　　国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%；

　　营业性演出票房24.76亿元 ，同比增长14.66%；

　　县域目的地旅游产品预订量同比上涨128% 
，增速远超省会城市；

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　　一组组数字，勾勒出“五一”假期文旅市场的火热图景 。

　　“十五五”开局之年，从古城国风演艺到文博数字研学，从县域慢生活到入境深度游，共同织就精彩纷呈的文旅盛景 。

　　旅游是人民群众美好生活的重要组成部分 ，也是衡量现代化强国水平的重要标尺。

　　从全球坐标看
，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，是国际旅游最大客源国和主要目的地 。世界旅游业理事会最新数据显示，2025年，全球旅游业整体增长率为4.1% ，而中国旅游经济同比增速高达9.9% ，是全球平均水平的两倍多。

　　“‘五一’假期人员流动激增凸显中国日益上升的旅游需求
。”美国《环游世界》杂志网站报道说，中国仍然是对全球旅游最具影响力的国家 ，在旅游规模和经济影响方面树立了标杆。

　　从纵向坐标看 ，中国旅游业发展步入快车道，正在实现从“有没有”到“好不好”，从“规模扩张”到“价值跃升”的新跨越 。

　　——作为新兴的战略性支柱产业 ，旅游成为拉动经济发展的新动力。

　　一业兴 、百业旺。数据显示，旅游业每收入1元，可带动关联产业收入约4.3元。

　　今年以来，赛事经济、演艺经济活力迸发：F1中国大奖赛三天到场23万人次
，带动上海旅游消费超55亿元；东莞超级草莓音乐节三天共吸引超9万人次客流到场，带动约3.6亿元综合消费
。

　　中国社科院旅游研究中心秘书长金准指出，旅游产业增长潜力巨大 ，拉动消费作用显著，全方位带动餐饮、住宿、交通等协同发展，乘数效应凸显
 。“十五五”规划纲要明确旅游强国建设目标，意味着旅游业将纳入经济社会发展核心战略布局 ，也将撬动多领域跨部门配套资源倾斜 。

　　——作为民生产业，旅游成为促进就业、带动增收的关键领域
。

　　在新疆阿勒泰地区富蕴县可可托海镇塔拉特村，旅游产业改写了村民的生活
。村民库丽帕然·哈布力哈孜作为首批民宿经营者 ，每年纯收入可达10万元左右 。

　　“不出家门就能工作，赚钱顾家两不误” ，塔拉特村党支部书记沙拉·恩特马克介绍，如今全村有180余人在景区、雪场实现就业
，旅游收入占村民年收入的70% 。

　　在贵州三都、安徽庐江、宁夏银川等地，一场特色赛事 、一个主题乐园 、一处星空露营地 ，就能盘活当地资源、富裕一方百姓。

　　——作为幸福产业
，旅游已成为满足人民美好生活需要的重要载体  。

　　城市里 ，主题书店 、城市书房嵌入便民街区；乡土间，花朝市集、田园音乐节频频登场……旅游正悄然融入日常，成为提升国民幸福感的重要渠道。

　　旅游强国之“强” ，并非简单的规模扩张、指标领先 ，而是实现经济效应 、民生福祉与国际影响力的有机统一 。

　　“从20世纪60年代的事业属性，到改革开放后的产业属性，再到承载起‘支柱产业’
、‘民生产业’和‘幸福产业’功能 ，旅游业的核心价值已经超越经济范畴。”中国旅游协会秘书长葛磊认为 ，让本地居民因旅游而增收致富
，让外地游客因高品质的旅游体验丰富生命的感受 ，让更多人对国家有自豪感 ，成为旅游强国的扎实底座。

　　新变革：从“流量吸引”走向“情感共鸣”

　　在吉林安图 ，游客观看传统非遗鹤舞
，亲手制作打糕泡菜，一站式解锁朝鲜族民俗风情；在新疆和田，凤鸣开城 、迎宾热舞轮番上演 ，游客在街巷中开启沉浸式“穿越之旅” 。

　　“越来越多的人不再满足于打卡式的‘到此一游’ ，他们渴望更沉浸、更有参与感的体验。”特级导游朱翔的观察
，折射出中国旅游业的深刻变革 。

　　以供给升级回应需求变化，成为旅游强国建设的关键落子。

　　“十五五”规划纲要提出丰富高品质旅游产品供给
，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展
。中国旅游业正经历以供给侧结构性改革为核心的“质量跃升”。

　　——从“流量”到“留量” ，文旅融合重塑发展逻辑。

　　从“十四五”规划纲要的“推动文化和旅游融合发展”，到“十五五”规划纲要的“推进文旅深度融合”，文旅融合发展的逻辑更加清晰。

　　山西
，正走出一条“以文塑旅”的特色路径。借助《黑神话 ：悟空》等爆款IP的持续发酵，云冈石窟
、悬空寺热度攀升，小西天、广胜寺等成为“必打卡”地标。仅仅是山西博物院主馆及青铜分馆 ，“五一”假期就累计接待观众12.9万人次
，同比增长17.4%。

　　“优秀传统文化是旅游体验感和游客满意度的关键要素 ，也是旅游目的地形象塑造、旅游线路打造和旅游竞争力提升的基础支撑 。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　——从“单点”到“生态” ，业态破圈拓宽发展空间 。

　　“十五五”规划纲要提出 ，因地制宜发展红色旅游、乡村旅游 、康养旅游 、工业旅游等。从“单点景区”到“多元生态” ，旅游供给正从单一景区经济向“文旅+”等复合产品加速扩展 。

　　老旧厂房里，工业记忆与潮流消费正碰撞出新的火花。在四平市，道东19号院文化艺术区由废弃厂房改造而来  ，体育 、休闲、餐饮 、娱乐等多元业态有机融合，成为年轻人热衷的打卡地 。

　　冰雪资源也在向“四季运营”破题。吉林市中旅松花湖度假区“五一”假期开启夏季运营模式 ，五彩风筝在蓝天竞逐 ，开江鱼宴香气四溢 。

　　新疆文化旅游投资集团党委书记、董事长王宏江认为
，产业链协同的提升、文旅商体健的进一步融合 ，正在成为旅游行业转型升级的重要发力点 。

　　——从“标准化”到“个性化”，服务提质增强发展后劲。

　　夜幕降临，河北唐山丰南区河头老街灯火通明。身着古装的演员沿街巡游，“五一”期间每天演出超2000场。街区构建了以“银票”流通和NPC互动为核心的角色扮演体系
。12座暖心驿站、30余项贴心服务
，将温度嵌入每个细节
。假期平均每天吸引超10万人次游客到访
 。

　　从“十五五”规划纲要强调“完善旅游公共服务，全链条提高旅游服务质量”，到《关于推进服务业扩能提质的意见》提出“创新文旅体服务模式”“完善景区公共设施，优化服务供给”……全面提升服务质量，让人们旅游更舒心 
、更放心。

　　“当前旅游正从标准化走向个性化，从浅层体验走向精神共鸣。”葛磊表示 ，“一方面，旅游更加重视内容创造，精神消费、文化消费的特性凸显；另一方面 ，服务更加成为旅游的核心竞争力
。”

　　新引力：从“China　Travel”到“Becoming　Chinese”

　　“十五五”规划纲要提出 ，实施入境旅游促进计划 ，提升入境游便利化国际化水平。从“中国游”到“中国购”再到“中国服务”，中国旅游市场释放出强大的“磁吸效应”，越来越多的海外游客 ，正从走马观花的“China　Travel”(中国游)  ，转向深度体验的“Becoming　Chinese”(成为中国人)。

　　——“中国服务”提质升级 ，入境旅游实现“说走就走”。

　　“自从对意大利免签后
，我就开始策划这次旅游。”来自意大利的芭芭拉·格拉齐奥利对于中国之旅难掩兴奋：“我不仅参观了中华文明地标长城 ，还学会了‘不到长城非好汉’的东方表达！”

　　“门开迎远客，路畅连天下。”签证便利化、支付国际化  、服务标准化等系列举措接连落地，让“说走就走来中国”成为现实。

　　数据是有力印证：2026年“五一”假期外国人入出境125.5万人次 ，较去年同期增长12.5%。入境外国人中
，适用免签政策入境43.6万人次，增长14.7% 。与此同时，入境游目的地更加多元
，黑龙江、贵州、湖南 、新疆
、山西等非传统入境游目的地客流增长明显，均超过60%。

　　——文化体验深度融入，“Becoming　Chinese”火热出圈。

　　旅游是传播中国文化、提升国家软实力的生动载体  。

　　吉林珲春近日迎来大批俄罗斯游客 。他们除了欣赏边境风光、品尝地道中国美食之外 ，还走进当地中医馆和康养中心，体验传统中医疗法 。“第一次体验艾灸，感觉特别棒 ，我非常喜欢这里。”游客柳达赞叹不已。

　　在广东老字号茶楼里喝早茶，去陕西西安古城墙学习唐代礼仪，赴江西景德镇拉坯烧瓷……“中国游”的内涵正在发生改变
 。“成为中国人”(Becoming　Chinese)正从海外社交平台热词，变成众多外国游客的真实体验。

　　——文明互鉴双向奔赴 ，中国形象可亲可敬 。

　　“各美其美，美美与共 。”旅游是搭建文明互鉴桥梁、展现中国形象的重要窗口 。越来越多的海外游客不再局限于名胜古迹打卡，更渴望触摸真实 、立体、鲜活的当代中国
。

　　芭芭拉·格拉齐奥利感慨 ，此次中国之旅，不仅沉醉于中国厚重的历史底蕴，更被城市整洁街巷
、繁花绿植与现代楼宇相映成趣的都市美学深深打动，刷新了对现代化中国的全新认知。

　　在文旅从业一线，春秋集团总裁王炜也深切感受到 ，外国游客对于深度了解现代中国的意愿愈发强烈：走进比亚迪工厂 、体验高铁便民服务
、骑行共享出行 、打卡科创展馆项目。百闻不如一见 ，入境旅游让世界近距离看见真实 、繁荣 、开放的中国。

　　“旅游能够促进真正的文明互鉴，构建对中国的认同、理解甚至热爱 。”葛磊说，跨越千山万水，来自世界各地的游客带走的是美好记忆，留下的是对可信、可爱、可敬中国形象的深刻认知 ，这正是旅游强国最生动的注脚。(记者 宋振远 班娟娟 袁小康 张瑜 王帆 马晓洁)

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